No mundo todo, diversas
datas são comemoradas todos os meses, são dias de homenagem às mães, pais,
profissionais, santos, elementos da natureza, personalidades importantes e
personagens históricos. Uma das celebrações mais importantes é a do Dia dos
Namorados, porém, esta data possui diversas origens, algumas bem curiosas,
outras envolvendo fatores econômicos e crendices populares.
Uma das lendas sobre a
origem remete à época anterior ao nascimento de Jesus Cristo. Na Roma antiga, o
Dia dos Namorados teve início quando o imperador Claudius II proibiu o
casamento entre jovens em 270 a.C. O objetivo era diminuir o número de homens
casados e ter mais soldados em seu contingente. Insatisfeito com a proibição, o
bispo Valentinus desafiou a autoridade do rei e começou a realizar casamentos
escondidos. Após descoberto, foi preso e condenado à morte. Na prisão,
Valentinus apaixonou-se por uma moça cega, filha do carcereiro. Com um milagre,
ele recuperou a visão de sua amada e deixou-lhe uma carta antes de ser
decapitado. No bilhete, lia-se “from your Valentine” (do seu Valentinus). Foi
desta frase que surgiu a expressão Valentine’s Day (Dia de São Valentim), data
comemorada, até hoje, nos Estados Unidos, no dia 14 de fevereiro.
No Brasil, o dia teve uma
origem comercial, em 1948, quando a rede de lojas Clipper percebeu que durante
o mês de junho sempre ocorria uma queda nas vendas relacionada à ausência de
uma data comemorativa no mês. Para reverter essa situação, a empresa contratou
o publicitário João Dória, que teve a ideia de copiar o Valentine’s Day e
escolheu o dia 12 de junho para as comemorações. A data não foi escolhida por
acaso. No Brasil, as mulheres, esperançosas na busca de um amor, homenageiam o
Santo Antônio, o “santo casamenteiro”, no dia 13 de junho. Então a escolha do
Dia dos Namorados ficou para um dia antes destas homenagens ao santo do amor. A
estratégia de Dória surtiu efeito com o slogan “não é só com beijos que se
prova o amor”, o que alavancou as vendas da loja e criou a tradicional troca de
presentes da data.
Desde então, casais
apaixonados trocam presentes como chocolates, flores, ursinhos de pelúcia,
cartões e outras lembranças para reafirmar o amor e o carinho que sentem todo
dia 12 de junho.
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